Что помогает выжить. «Рационально то, что помогает человечеству выжить, — ему нужна своего рода избранная паранойя. Распылители воды, питьевые фонтанчики и отказ от асфальта в ташкенте

Умный или сильный могут не выжить.
Выживает тот, кто умеет приспосабливаться к изменениям.
Чарльз Дарвин

Термин «эволюция» сегодня применим не только к живым существам, но и к компаниям. Любая фирма - это живой организм, который реагирует на изменения, и от скорости этой реакции зависит ее будущее.

Хотим мы этого или нет, но конкуренция неизбежна. Постоянная борьба за доступ к кошельку конечного потребителя заставляет компании улучшать продукты, снижать цены, работать над добавленной стоимостью и узнаваемостью бренда. Однако все эти действия не имеют никакого смысла, если вы не понимаете, кто ваш конкурент и как вы можете ему противодействовать. Хаотичное использование различных методик может не только проделать брешь в вашем маркетинговом бюджете, но и нанести удар по репутации компании. Соберитесь! Действуйте по науке.

Кто на самом деле является вашим конкурентом?

Вы не можете конкурировать одновременно со всеми игроками на рынке. Фактически ваши конкуренты - это компании и продукты, которые имеют одинаковую целевую аудиторию, и потребитель может предпочесть товары конкурирующих компаний вашим. С кем-то вы находитесь в острой борьбе (прямые конкуренты), а кто-то лишь косвенно может повлиять на динамику продаж вашей продукции (косвенные конкуренты).

К примеру, на рынке новостроек, в зависимости от конечной цели потребителя, прямыми конкурентами могут быть застройщики:

Которые строят типовое жилье в одном районе города;
которые предлагают аналогичные типы планировок по более низкой цене в любой другой части города.

Если же в соседнем жилом комплексе строительная компания предлагает более дорогие квартиры с бо?льшей площадью, то она будет являться для остальных косвенным конкурентом.

Определяющим фактором для целевой аудитории в этом случае является либо цена (если цель приобретения квартиры - это инвестиции), либо удобство проживания в районе и самой квартире (если цель приобретения - решение жилищного вопроса).

Делайте открытия - проанализируйте базу клиентов

Как только вы определили своих прямых и косвенных конкурентов, проведите их изучение. Нужно не только знать врага в лицо, но и детально понимать его стратегию присутствия на рынке.

Прислушивайтесь к своим потребителям - они помогут вам определить ключевых конкурентов. Как среди прямых, так и среди косвенных конкурентов могут быть наиболее важные для вас игроки рынка - ключевые конкуренты. Названия именно этих компаний вы будете чаще всего слышать из уст своих потенциальных покупателей, если поднимете базу тех, кто по какой-то причине так и не совершил покупку в вашей компании, и проведете опрос. Возможно, вы сделаете небольшое открытие в рамках своей компании и узнаете о существовании новых неизвестных вам ранее соперников на рынке.

Изучить своих конкурентов можно не только с помощью клиентской базы, но и открытых источников. Интернет, точки продаж, маркетинговые активности, участие в профессиональных мероприятиях - все это доступно и можно спрогнозировать, чтобы определить бюджет для маркетинга.

Как бороться с конкурентами?

В мире существует две основных стратегии борьбы с конкурентами: защита и нападение. Все зависит от того, каковы ресурсы компании и ее конечная цель. Стратегию защиты, как правило, используют с целью удержания доли рынка, а вот нападение имеет противоположную цель - захватить долю рынка и потеснить конкурента.

Наиболее агрессивными и затратными являются атакующие стратегии: фланговая и фронтальная.

Фронтальная атака , как правило, характеризуется борьбой бюджетов или борьбой товаров. Основная задача - задавить конкурента и нивелировать его присутствие на рынке любыми энергечными действиями. Нередко такая стратегия приводит к борьбе маркетинговых бюджетов, и выживает тот, у кого более прочный финансовый фундамент.

Фланговая атака предполагает удар по слабым позициям конкурента. Для этого необходимо детально изучить компанию противника и нанести удар по той позиции, в которой ваша компания имеет гарантированное преимущество по сравнению с конкурентом.

Но атакующие стратегии подходят далеко не для каждой компании. Некоторые игроки, понимая свое положение на рынке, предпочитают обойти конкурента. В этом случае они используют стратегию обхода, при которой продукт в силу своих характеристик не вступает в конкуренцию с товарами ключевых игроков, но при этом продолжает активно присутствовать на рынке.

Главное при построении стратегии борьбы с конкурентами - не попасть в окружение. Стратегия окружения предполагает постепенное изучение компаний на рынке и улучшение своего продукта в противовес ключевым конкурентам. Таким образом вы сможете ликвидировать все недостатки собственного товара и станете лучше соперников. Только возникает вопрос о том, сколько времени вы потратите на реализацию такой стратегии и получение первого результата.

Тем, кто желает достичь более быстрого и гарантированного успеха, будет правильнее применить стратегию сосредоточения усилий на отдельных рыночных нишах. Крупные компании, как правило, работают для широких масс населения, в то время как более мелкие могут позволить себе более точечную, индивидуальную работу и сосредоточить усилия на небольших сегментах рынка.

Стратегии конкурентной борьбы

Далеко не каждая компания имеет своей целью захват рынка или передел его долей. Средний бизнес в основном нацелен на совместное существование на рынке вместе с другими компаниями. Борются ли такие компании со своими конкурентами? Конечно да, только делают они это в рамках совершенно других стратегий, главное в которых - не доля рынка, а объемы продаж и прибыли.

Вот примеры таких стратегий:

Франчайзинг
Стратегия малого рынка
Копирование продуктов
Стратегия участия
Сохранение позиций

Франчайзинг дает возможность небольшим компаниям работать под брендом крупных игроков и при этом сохранять свою индивидуальность. К примеру, вы открываете магазин «Бегемотик», и он является вашим бизнес-проектом, но его название созвучно имени крупной компании и тем самым привлекает к себе дополнительное внимание.

При использовании стратегии малого рынка компания прилагает усилия, чтобы создать узкосегментированный продукт и работать на своем небольшом рынке. Отстройка от конкурентов происходит на уровне продукта.

Копирование продуктов - это стратегия, которая на сегодняшний день становится все более популярной. Но для ее реализации компания должна обладать достаточными ресурсами, чтобы в точности скопировать конкурирующий товар.

Пассивная стратегия участия в конкурентной борьбе используется в тех случаях, когда вы производите товар, который потребитель приобретает как часть какого-то другого, основного товара. Примером могут служить зарядные устройства для смартфонов. Основной производитель выпускает смартфоны, а компания, использующая стратегию участия, - легкозаменяемые зарядные устройства.

Ну а если вас все устраивает и единственной потребностью вашей компании является стабильная работа, то наилучший вариант в этой ситуации - стратегия сохранения позиций.

Помните, что мир постоянно меняется, и если сегодня для вашей компании оптимальна стратегия малого рынка, то не исключено, что уже завтра вы будете вынуждены пойти во фланговую атаку. Выживает тот, кто умеет приспосабливаться!

Истории людей, возвращающихся в свои дома после наводнения в Приморском крае.

«Назло будем жить!» Светлана Камшилова, село Кокшаровка

Вместе с мужем Сергеем у них двое детей, один окончил институт, снимает комнату во Владивостоке, второй - в армии. Сергей не работает, он инвалид второй группы, врожденный порок сердца. Светлана работает сторожем в детском саду. Бюджет на двоих вместе с пенсией по инвалидности - 31 тысяча рублей. Тянут еще детей, родители пожилые - помогать некому. В девяностые Сергей работал портным и вместе с сыновьями чинил швейные машинки. А когда появились компьютеры, они научились их чинить - так и выживали. На днях было 27 лет, как супруги живут в этом доме. Получили его, когда поженились.

«Да вы не плачьте! Мы уже переплакали! Вот видите, все накрылось водой! Жалко только что поднимали, надрывалися! Че сделаешь? Вот полпервого мне муж крикнул: «Вода идет!» и я схватила кастрюлю, как раз кашу доваривала гречневую. Бог его знает, сколько нам придется сидеть! И думаю, Господи, ну пусть там уплывет, ну лишь бы в доме не было, лишь бы мебель не пострадала! И я уже по лестнице, уже по колено в воде, она быстро, быстро! Я все смотрела и думаю: лишь бы в доме, лишь бы в доме! Потом все выше-выше.

И уже на крыше стояли, наблюдали, как вода. Я до последнего надеялась, а когда вода хлынула, я на крышу залезла, разрыдалась просто и все! Просто начала рыдать! И все. Я уже ничего не чувствовала, у меня слезы ручьем лились - и все.

Страшно. Особенно ночью. Шум такой, еще же вода ночью шла, вот этот шум, гул, собаки воют. Тьма такая вокруг, жуть такая! так страшно! Я сидела и думала: хорошо у нас дом двухквартирный, по крайней мере его не сорвет и не поплывет никуда!

Утром вышли, баню почти с окном закрыло, я думаю - это ж будет мне с головой! Ну я потом померила - да, получается, мне с головой.

Вот честно сказать, радовало то, что нет детей рядом. Думаю, хорошо, они далеко, хоть за них я не боялась! Я за мужа боялась, он у меня сердечник. И у него смотрю виски поседели прям махом! (плачет) Виски побелели. Думаю, не дай Бог разнервничается и все, хана будет.

Диван воняет, на нем спать невыносимо. Я пыталась его мыть, три ведра воды на него, возле погреба, пусть и стекает, а бесполезно. Вонючее все. Купим, говорю, надувные матрасы.

Слева: Во дворе дома семьи Камшиловых. Село Кокшаровка
Справа: В конце нашего разговора Светлана говорит: «Надо за что-то держаться», Сергей отвечает: «А ты за меня держись!». На заднем плане – разрушенный курятник

Спасает чувство юмора

Честно сказать, даже не знаю, на чью помощь надеяться. Вот честно сказать - ни на чью. У нас люди хватают, говорят в школе помощь была (гуманитарная), а мы что-то даже не знали, пока вот это все выгребали.

Мы сегодня первую ночь ночевали в доме. Неделю жили на чердаке, там тряпки старые кинули. Терпимо, мы привыкшие ко всему. Терпеть привыкли. Ну не одни же мы пострадали. Я как подумаю, они до сих пор на крышах сидят!

Я так в сердцах говорю: какой идиот строил деревню? Вокруг одни речки, одни ручьи! Это же не первое наводнение! Здесь постоянно подтапливает огороды. Ручьи же никто не чистил никогда. как оно при советской власти их еще чистили, я еще пацанкой была, а потом все. За огородом, ручей, он же не чищенный никогда, его там всего забило. Поэтому тонем, огороды топит, поэтому люди страдают.

В Бога верю. Я в сердцах сказала, грешно: «Я ж просила Тебя! Не надо воды в доме!» (плачет). А потом думаю: но все-таки пожалел ведь! Хотя бы баня осталась, не уплыла. Батюшка с матушкой приходили к нам.
Хочется солнышка. Солнышка - чтобы все высохло. Потому что уже устала. Мы всю жизнь выживаем, я сколько себя помню - всю жизнь. Как-то всегда было тяжело. Единственное, может, жалею, что вовремя в город не уехала, когда меня звали.

Спасает чувство юмора, вот если бы не было - уже б действительно руки на себя наложили. Как-то лежим первую ночь, вода шумит, жуть такая. Я говорю мужу: «Вот хотели на море съездить, все лето собирались, так и не поехали. Теперь море само к нам пришло, представь, что мы на корабле!». А тут соседские собаки как завоют! Муж говорит: «Теперь мы в лесу, да?». Вот так друг друга и держим, так и бодримся. Я говорю: «Назло будем жить!»

У нас древняя лампа такая старая, стекло разбили нечаянно. Я все шучу, что лампа Алладина, чтобы джин вылетел. Попросили бы у него дом где-нибудь повыше, чтоб не топило, на каком-нибудь бугорке».

Ребята, мы вкладываем душу в сайт. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Мы надеемся, что вам никогда не выпадает шанс встретить бешеную собаку, ядовитую змею, потеряться в открытом море или бродить по жаркой пустыне. Но если это произошло, то важно знать, как правильно действовать. Ведь шанс выжить в подобных ситуациях - менее 10 %.

Чтобы вы были готовыми буквально ко всему, сайт расскажет про навыки и хитрости, которые спасут жизнь в нереально сложных ситуациях.

1. Если вы оказались в открытом море

Представьте, что вас выбросило в открытое море на шлюпке. Что делать? Выжить в огромном «тазике» соленой воды помогут 3 вещи: еда, вода и температура.

1. Еда в океане есть, но ее нужно добыть. В 1942 году английский моряк был в море 133 дня, потому что соорудил удочку из проводов от фонарика. Если есть материалы, делайте то же самое. Если под рукой ничего нет, то сделайте сачок из куска одежды. Опустите в воду, ловите планктон и водоросли.
2. Чтобы добыть воду, сделайте дистиллятор. Он состоит из 2 емкостей (большой и малой) и куска полиэтилена. Вода из большой емкости будет испаряться, задерживаться на пленке и оседать в малой.
3. От теплового удара человек погибнет быстрее, чем от голода. Кроме того, солнце отражается от воды и вредит сетчатке глаза. Снимите часть одежды, прикройте голову и глаза.

2. Если вы заблудились в пустыне

Старайтесь передвигаться ночью. В темное время суток температура может опускаться с +50 до +15 °С. Передвигаясь ночью, вы резко снижаете риск обезвоживания и теплового удара. Такая тактика поможет сберечь до 3 литров воды в сутки.

Многие люди считают, что в кактусах есть вода. На самом деле внутри кактуса щелочная ядовитая жидкость . Выпив ее, вы отравитесь. Воду в пустыне можно найти в подземных источниках, которые могут располагаться на небольшой глубине.

3. Если вы оказались под завалом

Если вы оказались под завалом, то самый ценный ресурс в данный момент - это воздух. Поэтому, чтобы не тратить его понапрасну, важно действовать правильно.

• Глубоко вдыхайте, медленно выдыхайте. Не зажигайте спички или зажигалку, это уменьшает запасы кислорода.
• Не кричите. Крик усилит панику, учащая дыхание и сердцебиение, а значит, и расход воздуха.
• Снимите рубашку или футболку и обвяжите ее вокруг всей головы . Она защитит вас от удушья при попадании пыли и земли в лицо.

4. Если встретили волка или дикую собаку

Часто волк может напасть, если вы зашли на его территорию. Если он вас заметил, то медленно отступайте, поддерживая зрительный контакт.

• Не поворачивайтесь спиной и не бегите. Волк-одиночка не будет нападать спереди. Убегая, вы спровоцируете его на погоню за вами.
• Чтобы отпугнуть дикого зверя, шумите как можно сильнее и действуйте агрессивно. Кричите, войте, громко разговаривайте. И медленно отступайте.
• Если вам не повезло встретить стаю волков или бродячих собак, то не давайте им себя окружить . Встаньте спиной к дереву или попытайтесь взобраться на него.

5. Сделайте непромокаемые спички

Для выживания при любой погоде, в любом климате огонь очень важен. Но спички или зажигалка могут промокнуть, поэтому стоит заранее сделать их водостойкими. Для этого просто покройте спичку тонким слоем прозрачного лака и высушите.

6. Если вас укусила ядовитая змея

Как выглядит укус ядовитой змеи: сразу после укуса пораженное место начинает сильно болеть. Цвет крови может поменяться на темно-бордовый или синий. Затем появляется сильный отек и другие симптомы: головная боль, расплывчатое зрение, заикание, тошнота, повышение температуры.

Что делать: врачи не советуют пытаться отсосать яд, так как во рту могут быть мелкие ранки, через которые яд попадет в кровь. Но если вы находитесь вдали от больницы, то другого выхода нет. Отсасывать яд нужно в течение 1–2 секунд после укуса, постоянно сплевывая и промывая полость рта.

Нельзя накладывать жгут или прижимать место укуса. Если яд будет сконцентрирован в одном месте, это приведет к некрозу тканей. Дайте крови вытечь - с нею выйдет и часть яда.

7. Как отличить укус бешеного животного

Если вас покусали, сразу же промойте рану теплой водой с мылом. Даже если у животного не было бешенства, укусы легко могут занести инфекцию.

• Рана при укусе бешеного животного будет долго кровоточить, потом покраснеет и сильно опухнет. Затем появится сильный зуд, повысится температура и появится сильная раздражительность.

Вся болезнь бешенства протекает 4–7 дней и приводит к смерти. Поэтому важно посетить больницу и поставить вакцину в течение инкубационного периода, который длится 1–3 дня.

8. Как правильно подать сигнал SOS

Если вы попали в беду и остались без средства связи, то будет полезно знать, как правильно подавать сигнал SOS (сигнал бедствия) на большое расстояние.

• Выглядит и звучит сигнал SOS так: 3 коротких вспышки (или звука), затем 3 длинных и снова 3 коротких (. . . _ _ _ . . .).
• После сигнала подождите 3 секунды, затем повторите. Если в ответ вы получите 3 вспышки фонарика (или 3 свистка), то к вам уже направляются спасатели.

9. Научитесь зашивать раны любых видов

Правильно наложенный шов поможет остановить кровотечение, сомкнуть большую рану, предотвратить инфекцию и спасти чью-то жизнь . Поэтому это один из самых полезных навыков в чрезвычайной ситуации.

10. Одна вещица, которая спасет вам жизнь

Спасательная капсула содержит самые необходимые предметы, которые помогут вам согреться, найти себе пищу, воду и оказать первую помощь. А еще она занимает очень мало места.

В небольшую баночку (например от лекарств) поместите следующие предметы: несколько спичек, часть коробка, лейкопластырь, кусок фольги, лезвие, крючок для рыбалки, таблетку антибиотика, маленькую свечку, нитки или леску, кусок клейкой ленты и дезинфицирующую салфетку.

Специалисты Университета Британской Колумбии провели тесты и установили, по какой причине людям сложно выбрать активный отдых, когда есть возможность полениться. Результаты они опубликовали в журнале Neuropsychologia.

Эксперты 29 взрослых людей и сделали вывод, что для выбора в пользу активного отдыха мозгу необходимо больше усилий, чем для ленивого времяпрепровождения.

По словам исследователей, речь идёт об участках мозга, которые отвечают за здравый смысл и чувства. Когда участникам тестов приходилось принимать решение, между этими отделами начиналась "борьба".

Учёные подчёркивают, что тенденция к минимизации усилий носила ключевое значение в процессе эволюции. Экономия и сохранение физических ресурсов повышали шансы человека на выживание и репродукцию. Что ещё учёные выяснили о лени и лентяях.

Ленивая эволюция

Учёные из Университета Канзаса заявили, что к выживанию более способны самые ленивые животные, пишет Proceedings of the Royal Society. Специалисты изучили раковины трёх сотен видов моллюсков, некоторые из них существуют и сейчас. Также вычислили скорость обмена веществ в их организмах и сравнили между собой.

Как оказалось, организм древних моллюсков работал намного быстрее современных. По словам специалистов, эта активность крайне негативно на них и повлияла. Так, в результате они были менее способны к эволюции и в итоге вымирали.

Первых людей погубила

Если первых моллюсков слишком активный образ жизни погубил, то прямоходящих людей как раз умертвила . Об этом заявили специалисты из Национального университета Австралии в Канберре. Результаты исследования опубликованы в PLoS One.

https://static..jpg" alt="" data-layout="regular" data-extra-description="">

Учёные выразили надежду, что такие результаты помогут разработать новые лекарства, которые будут воздействовать на гены, обуславливающие пониженную активность.

Лень заразна

Французские учёные установили, что лень и нетерпеливость формируются под влиянием социума. Причём эти качества перенимаются неосознанно.

В эксперименте участвовало 56 добровольцев. Им предлагали принять решение в пользу того или другого. Причём они не знали, что часть участников группы примет решение, продиктованное специалистами.

Добровольцы полагали, что все участники эксперимента разделяли их точку зрения. Данный феномен называется "эффект ложного консенсуса". Кроме этого, эксперты зафиксировали и "эффект социального влияния", когда точки зрения участников становились похожи на убеждения других.

Как уверяют специалисты, оба эффекта, а также связь между ними помогали людям больше узнавать об убеждениях окружающих.

Лениво защищаемся

Американские эксперты утверждают, что лень представляет собой защитную функцию организма, включающуюся, если человек устал. Это может быть не только физическая усталость, на состоянии также сказываются умственные и эмоциональные нагрузки.

При перенапряжении мозг начинает работать гораздо медленнее, как бы намекая, что необходимо время на отдых. Если игнорировать такого рода послания, это может привести к серьёзным проблемам со здоровьем.